uzluga.ru
добавить свой файл
1


Книжный рынок России 2012 Статистика, тренды, прогноз


Книжный рынок РФ: Динамика объема и ведущие тренды

  • В 2012 году расчетное падение книжного рынка

  • в рублевом выражении составит минус 4,88 %

  • в натуральном выражении (экземплярах) – минус 9,53 %

  • к итогам 2011 года



Книжный рынок РФ: Динамика объема и ведущие тренды

  • Негативные тренды:

  • низкий уровень инвестиционной активности лидеров российского книгоиздания и книготорговли;

  • слияние и укрупнение книгоиздательских фирм, что влечет за собой снижение мобильности реагирования отрасли на новые запросы потребителя;

  • перепрофилирование книготорговых предприятий;

  • неспособность субъектов книжного дела в массе своей к реструктуризации бизнеса, что предполагает на данный момент инвестиции в технологические решения по базовым продуктам отрасли



Книготорговая матрица книжного рынка РФ 2012



Структура каналов книгораспространения РФ. Издательские приоритеты



Динамика уровня конвертации и трафика



Динамика цен

  • Динамика средней цены реализованного издания по базовым тематическим блокам книжного ассортимента в I полугодии 2012 года (в % к 2011 году)



Книжный рынок: Тематическая структура продаж

  • январь-июнь 2012, экземпляры

  • Российская Федерация



Художественная литература для взрослых

  • В I полугодии 2012 года

  • в Московском регионе экземплярные продажи сократились на 2,4%

  • в региональных магазинах рублевые продажи сократились на 3,9%



Детская литература

  • В I полугодии 2012 года

  • в Московском регионе рублевые продажи выросли на 3,4%

  • в региональных магазинах экземплярные продажи выросли на 4,6%



Образование и наука

  • В I полугодии 2012 года

  • в Московском регионе рублевые продажи выросли на 9,5%

  • в региональных магазинах экземплярные продажи выросли на 2,4%



Прикладная литература Non-Fiction

  • В I полугодии 2012 года

  • в Московском регионе экземплярные продажи сократились на 1,6%

  • в региональных магазинах рублевые продажи выросли на 1,7%



Книжный рынок 2012 Конкурентный ландшафт



Рынок электронных книг

  • Суммарно (В2С и В2В) доля легальной цифровой дистрибуции в 2012 году составит 0,6% книжного рынка России при средневзвешенном показателе роста плюс 80-100% к продажам 2011 года



Рынок электронных книг

  • Драйверы роста

  • К концу 2014 года численность пользователей сети составит около 80 млн. человек, или 71% населения РФ (ФОМ)

  • Объем продаж EBR на российском рынке за 2011 год вырос на 265% (SmartMarketing) и в 2012 году вполне вероятно превысит отметку в 2 млн. единиц (PocketBook Rus)

  • Объем российского рынка планшетных компьютеров в 2011 году составил 1 млн. устройств, в 2012 году для него вполне вероятно двукратное увеличение – до 2 млн. единиц

  • Средний чек покупателя электронного контента у легального поставщика в России за I полугодие 2012 года вырос на 13-46% (к декабрю 2011) и на текущий момент составляет 87-175 рублей в зависимости от дистрибьютора (ЛитРес, Озон, Аймобилко).



Книжный рынок РФ 2013

  • расчетные показатели падения объемов продаж составят до минус 4-6% в денежном (при условии сохранения текущих курсов валют) и натуральном выражении.

  • возрастет значимость нетрадиционных торговых площадок – интернет-магазинов различного профиля, киосковых сетей, супермаркетов потребительского (и прежде всего «детского») ритейла – на фоне снижения пропускной способности стационарной книготорговой розницы

  • ключевым фактором, определяющим динамику рынка, остается цена. Активная роль переходит к укрупненным издательским и книготорговым маркам, которые способны обеспечить большие объемы, несмотря на снижение маржинальности бизнеса

  • более очевидным станет тренд движения книжного рынка в направлении специализации и в целом по программам выпуска, и в плане коррекции издательского предложения под приоритетный канал сбыта



Спасибо за внимание!