uzluga.ru
добавить свой файл
1


Концепция продвижения ресурса www.Runivers.ru


Краткий анализ существующей ситуации

  • ФАКТЫ:

  • На сегодняшний день в России нет ресурса, предоставляющего полный и равный доступ к большому объему информации по отечественной истории, культурологии и философии.

  • Большинство материалов доступны лишь в читальных залах библиотек крупных городов, что фактически лишает доступа к ним большей части населения страны.

  • Поиск и верификация данных требуют времени и расширенных навыков работы с поисковыми сервисами. - Представленные на сетевых ресурсах первоисточники либо специализированны на определенной тематике/проблемном поле, либо не всегда не верны.

  • Свободные (freeware) сетевые библиотеки зачастую составляются инициативными группами, что также ставит под угрозу достоверность представленного материала ввиду значительной роли субъективного подхода к подбору информации.

  • Отсутствие структурированных и признанных экспертным сообществом с точки зрения достоверности информации ресурсов дает почву для спекуляций со стороны отечественных и зарубежных псевдо- историков, культурологов, философов.

  • ВЫВОДЫ:

  • Существует острая необходимость консолидации максимального количества отечественных первоисточников по истории, культурологии и философии на базе единого сетевого ресурса.

  • Необходимо создать имидж данного ресурса, как проверенного источника информации, отвечающего основным критериям базы научных исследований. Сформировать и опубличить признание экспертного сообщества.

  • Значительную роль играет информирование целевой аудитории о деятельности данного ресурса.



Цели и задачи продвижения

  • Цель:

  • Выстраивание имиджа ресурса runivers, как основного источника достоверной информации о русской истории, философии и культуре.

  • Задачи:

  • Создание информационного поля проекта.

  • Привлечение внимания ЦА к деятельности проекта.

  • Интеграция экспертного сообщества в деятельность ресурса.

  • Формирование экспертной позиции о высоком уровне наполнения и достоверности информации по ключевым проблематикам.

  • Выстраивание взаимодействия с ведущими научными школами страны.

  • Расширение качественной аудитории проекта путем привлечения внимания соотечественников (как проживающих на территории РФ, так и за рубежом), интересующихся вопросами русской истории, философии, культурологии, а также иностранных специалистов.

  • Медийное оформление политики конструктивного взаимодействия с Wikipedia и другими специализированными историческими проектами.



Целевые и инструментальные аудитории

  • Целевые аудитории:

  • Экспертное сообщество,

  • Сотрудники и учащиеся профильных отделений ВУЗов,

  • Представители научных школ,

  • Широкий круг читателей, увлекающихся историей, философией, культурологией.

  • Власть (руководство страны и профильные министерства и ведомства федерального уровня).

  • Инструментальные аудитории:

  • Журналисты общественно-политических и специализированных СМИ,

  • Блоггеры и пользователи профильных форумов,

  • Экспертное сообщество,

  • Преподаватели ВУЗов.

  • Ввиду специфики сферы деятельности ресурса целевые и инструментальные аудитории большей частью пересекаются, давая возможность задействовать сетевые принципы управляемого распространения информации.



Ключевые сообщения

  • В качестве якорных имиджевых характеристик предлагается использовать ключевые особенности проекта, отличающие его от существующих:

  • Полнота информации – проект не сосредоточен на конкретной проблемной сфере науки или периоде истории страны. Он предоставляет читателям первоисточники, относящиеся к различным этапам становления русской государственности, а также труды отечественных философов, что дает возможность составить полную, непрерывуную картину того или иного исторического периода.

  • Достоверность – представленная информация – копии оригинальных документов, книг, карт и других исторических материалов позволяют нивелировать субъективный фактор в изложении и интерпретации тех или иных событий.

  • Общедоступность – ресурс предоставляет равные права доступа к опубликованным материалам для всех пользователей – единственное условие посещение виртуального читального зала – доступ в сеть Интернет.

  • Уникальность – перечисленные качества позволяют говорить об уникальности данного ресурса не только для русскоязычной зоны, но и для сети Интернет в глобальном масштабе.



Основные каналы коммуникации

  • Публичные лекции

  • Формат лекции не требует соблюдения каких-либо условий, что обеспечивает самую разнообразную аудиторию, от студентов и блоггеров до профессоров и журналистов, а также просто интересующихся историей, культурой и философией. Тексты публичных лекций и видеозаписи выступлений, включая сессию вопросов и ответов размещаются на портале проекта.

  • Проблемные дискуссионные клубы

  • Площадка для обсуждения наиболее актуальных проблем и вопросов, связанных с историей России. В качестве экспертов предполагается выступление ведущих специалистов по той или иной проблематике. Аудитория данного формата также разнообразна.

  • Медиа-партнерства с изданиями

  • Позволят сформировать экспертный профиль проекта у широкого круга читателей. Совместные проекты с печатными изданиями, теле- радиопрограммами будут способствовать созданию имиджа достоверного источника информации.

  • Сотрудничество с ВУЗами и научными школами

  • Даст возможность привлечь к работе по развитию ресурса специалистов-консультантов, а также студентов (в виде практики) для формирования документальной базы. Тесное сотрудничество с высшей школой позволит обеспечить качественный состав аудитории дискуссионного клуба и публичных лекций.



Основные каналы коммуникации

  • Коммуникации в new media

  • По сложившейся в последние 5-7 лет тенденции большинство профильных клубов «по интересам» существует в виртуальном формате. Воздействие на целевые аудитории путем прямой коммуникации с лидерами общественного мнения (ЛОМ) подобных площадок позволит осуществить привлечение пользователей, а также «оживит» дискуссионную площадку проекта.

  • Коммуникации путем вброса актуальных тем на наиболее популярные дискуссионные площадки от имени проекта позволят создать заинтересованность ЦА в развитии проекта, а также ажиотаж вокруг регулярных обновлений.

  • Ссылки на первоисточники ЛОМами и экспертами, опубликованные в блогах и электронных дневниках будут работать на формирование экспертного имиджа проекта.

  • Большой процент политически и граждански активной молодежи, общающейся преимущественно через сеть Интернет, будет способствовать продвижению ресурса среди учащихся средних и высших учебных заведений.

  • Использование передовых форматов new media даст возможность разнообразить формат публичных лекций и круглых столов путем включения интерактивной секции вопросов и ответов, а также расширить аудиторию за счет прямой трансляции события.



Основные характеристики мероприятий

  • Публичные лекции

  • Периодичность: на первом этапе (январь-март) ежемесячно, далее 1 раз в 14 дней (с учетом перерыва на июль-август).

  • Площадка: Российская государственная библиотека или учебные помещения ВУЗа-партнера проекта.

  • Спикеры: представители академической среды; историки и публицисты, признанные экспертным сообществом.

  • Дискуссионный клуб

  • Периодичность: на первом этапе (январь-февраль) ежемесячно, далее 1 раз в 14 дней (с учетом перерыва на июль-август), также возможны внеочередные проблемные заседания, связанные с общественно-политическими тенденциями в обществе.

  • Площадка: Российская государственная библиотека, учебные помещения ВУЗа-партнера проекта, альтернативная площадка клуба или ресторана.

  • Спикеры: представители академической среды; историки и публицисты, признанные экспертным сообществом; государственные деятели; представители общественно-политических объединений.



Примерная тематика мероприятий

  • Народы Кавказа в составе России: вчера, сегодня, завтра.

  • Неизвестные страницы Великой Отечественной войны.

  • Модернизация в России: исторический экскурс и перспективы.

  • Русские за рубежом: история формирования диаспоры.

  • Русская колониальная политика: причины и следствия.

  • Монархия в России – история и перспективы.

  • Попытка изменения исторической памяти народов России как угроза национальной безопасности.

  • Национальные вооруженные формирования на службе Российского государства: история и перспективы.

  • Пограничный вопрос России и … : исторические корни, перспективы разрешения.

  • Русская религиозная философия конца XIX начала XX века.

  • В чем виноваты русские? (история гонения титульной нации внутри страны)

  • Современная партийная система России: предпосылки формирования и перспективы развития.

  • Русские добровольцы на «чужих» войнах.



Экспертное сообщество

  • Ниже представлен основной список экспертов из академической среды, которые являются консультантами по различным темам исторического процесса России.



Экспертное сообщество





Спасибо за внимание!